姐姐们让芒果TV翻身

 电竞直播|新闻资讯     |      2020-05-20 01:50
但这样的机会该如何牢牢把握住,不给对手可乘之机,则是芒果TV需要深思的。

让人越来越腻的女团选秀节目迎来了一股“泥石流”。那就是《乘风破浪的姐姐》,黄晓明和30位中年女明星的女团养成计划,成功引起了大众的关注。

而对于引爆话题,姐姐节目组也不遗余力。

比如,刘敏涛,在江苏卫视的一个盛典中凭借《红色高跟鞋》中,因为演唱歌曲太过投入,忘记了表情管理,火速出圈,随着刘敏涛的视频点击量暴增,《乘风破浪的姐姐》顺势而上,邀请其加入节目,借着此波热度为自己宣传一把。

而这并不是个案。

伴随着《姐姐》这一节目的未播先红,难免让人开始思考,在爱腾优近乎垄断了女团选秀的现状之下,背靠湖南卫视的芒果TV,能否借此机会逆风翻盘?

老牌综艺巨头的尴尬

湖南卫视作为曾经的综艺巨头,在面临爱腾优的崛起之下,也开始打造芒果TV。芒果TV作为国内视频网站最令人意想不到的“闯入者”,有湖南卫视的扶持,一直以来是以多元综艺的方式呈现给大众。

但如今在移动互联网时代,人们观看方式的改变,自制综艺的形式层出不穷,且质量不输卫视出品,老一套的电视综艺的吸引度也就逐渐下降,使得老牌电视巨头影响力下降,于是对芒果TV的照顾也就没那么周到。

芒果TV自2014年上线后,便采取了独播策略。在此之前湖南卫视的《爸爸去哪儿》《快乐大本营》《天天向上》等5档王牌综艺节目的播放权都是在别的视频平台,但湖南卫视顶着版权费减少和节目影响力削弱的压力将节目独家赠送给“亲儿子”芒果TV。

在独播战略实行还不到两年,芒果TV就放弃了。

早在2016下半年,包括《真正男子汉》《歌手》等在内的王牌节目被湖南卫视授权给腾讯视频和爱奇艺。之所以如此,是因为面对爱腾优视频平台的网络综艺崛起,芒果TV包括歌手、明星大侦探这些节目的热度逐年下降,基本上芒果台独有的优势也不再明显。只靠芒果TV已经很难吸引节目的热度和收视率,所以被战略放弃。

事实上,提升自制能力是芒果TV近几年发力的方向,也是其在“爱优腾”的缝隙中生存并持续增长的支撑之一。

其实在长视频平台竞争方兴的几年中,芒果TV也曾尝试大量购买版权的路径,但在近20亿元的巨额亏损之后,芒果TV在资本上无力与巨头竞争,暂时搁置了这套打法。芒果TV只好快速建立起自制综艺的能力,进而建立起自制剧集的能力。