​线下之王OPPO之痛

 火虎app|新闻资讯     |      2020-07-11 01:37
打不过华为苹果,干不翻小米,这也许就是OPPO的宿命。在中国手机市场这一片血海,大概也只有血战到底了。

OPPO最近的人事调整真不少。

4月9日,OPPO宣布新兴移动终端事业部总裁刘波担任中国区总裁,全面负责中国市场的经营和品牌建设。4月20日,OPPO的80后营销总裁沈义人卸任,由刘列担任全球营销总裁,兼任中国区CMO,全面负责OPPO营销工作。

更在近日,OPPO宣布一加CEO刘作虎将回归OPPO,兼任其首席产品体验官。除此之外,有传言称,联发科无线通讯部门总经理李宗霖已离职,并加入负责OPPO的手机芯片部门。

频频的人事调整是否证明OPPO意识到自身品牌在营销和产品方面的短板,并试图去改变当下尴尬的局面。

OPPO在还过去的“债”

OPPO的出货量一直在下滑,2018年开始下跌,其中2019年国内市场的出货量同比下降20.4%,虽然自2019年全球出货量有所回升,但海外的市场份额在2018年第四季度就一直被小米反超,今年很大程度只能靠国内。

但今年疫情严重影响了手机的销售,本来在5G手机的刺激下,手机行业的整体出货量是肯定会增加的,但如今不仅没有增加,还出现大幅度下滑的情况。

根据IDC公布的2020年第一季度全球手机出货量,全球排名前五的分别是三星、华为、苹果、小米和VIVO,而曾经的第五OPPO已沦为“其它”之列。

从今年京东618手机品类销量排行榜来看,依然是苹果、华为和小米霸榜。

从榜单上看,排名靠前的并没有OPPO,熟悉国内手机市场的都知道早在4G时代到来时,“华米OV”就取代了“中华酷联”成为了国内的手机巨头,这四家更是在去年拿下了国内手机市场85%的份额。

OPPO的日渐下滑与它的过度营销不无关系。2016年,国民级的广告语“充电5分钟,通话两小时”一经打出,便迎来了巨大的成果,当年OPPO R9的销量接近2000万台,并成功击败小米,成了当年中国出货量最高的手机品牌。

大量的赞助,铺天盖地的广告使OPPO迎来了短暂的高光时刻。但慢慢“高价低配”开始深入人心。

也许OPPO开始重视这个问题,2019年砍掉承担起销量的R系列,OPPO开启了Reno的时代,不过Reno的产品定位一直很模糊,不如R系列那么简单粗暴,初代产品出的是弹出式前置摄像头,但到了第三代就改用挖孔屏,有时主打轻薄,有时主打视频防抖,总之说不清这个机型的主打卖点是什么。