「跳一跳」两年后,广告“杀死”游戏小程序?

 火虎app|新闻资讯     |      2020-07-13 01:40
游戏小程序并没有如愿站上一个比肩手游、端游的高度,这个备受瞩目的细分市场被泛滥的广告所杀死,沦为用户唾弃的垃圾。

两年前,一款游戏小程序「跳一跳」火爆朋友圈,几乎所有的微信好友都在玩这款小游戏,刷新好友排行榜的分数。一时间,微信的社交圈子被成功引爆,游戏类小程序成为一个新潮流,正式进入大众视野。

当年的「跳一跳」有多火?据当时Quest Mobile的数据显示,仅上线3个月,这款只有4MB的游戏小程序便已经积累了3.9亿玩家。而根据当年腾讯Q1财报披露,自此微信平台更有超过500款游戏类小程序上线,进一步积累了4.57亿用户。

每5个游戏小程序用户里面就有4个在玩小游戏。在微信生态上,原生游戏小程序出现了爆发式增长,各类数据都在印证着早期游戏小程序市场的火爆。

时至今日,在「跳一跳」走红的两年之后,游戏类小程序继续活跃在微信的社交生态。但是,热度散去,退潮的游戏小程序似乎并没有如愿站上一个比肩手游、端游的高度,这个备受瞩目的细分市场只是在糟糕的用户体验下,被泛滥的广告所杀死,沦为用户唾弃的垃圾。

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用户说:低俗泛滥的广告,只会让我觉得自己的付费很廉价

「跳一跳」从游戏小程序的燃点似乎变成了游戏小程序最后的一片净土。

如今,打开任意的一款火爆的小游戏,总会在10秒内看到一个跳转链接的广告,大多以其他游戏的推广为主。除此之外,在整个游玩的过程中,也会出现一些诱导性的广告和分享行为,使得用户体验十分不堪。

游戏界面的广告

反而是,最早上线的「跳一跳」显得尤为克制,没有广告链接的干扰,在游玩体验上仍能保持着原来的简洁、精致。但是,越是如此,越能对比看到其他的原生小游戏在商业化过程上的不合理——泛滥的广告,严重影响用户体验,却迟迟没有得以优化。

某知识答题小游戏的重度玩家“周”对此深表遗憾,“当时游戏小程序刚火的时候,我就开始在玩,特别喜欢玩一款知识答题类的小游戏,觉得很有成就感。曾几何时,我也是在全球排位赛有名次的深度玩家,也想过付费氪金,但是一看到那满屏的广告,只会让我感到尴尬,觉得自己的付费太廉价了。”

某游戏小程序的通关界面

对于用户而言,游戏小程序上的广告链接是用户游玩过程中最膈应、最影响体验感的一点。如果有比这更恶心的存在,那只能是那些诱导性的分享和低趣味的广告画面了。