都市丽人已「徐娘半老」?

 火虎app|新闻资讯     |      2020-07-13 01:40
2014年,都市丽人成功登陆港股,成为中国内衣第一股,风头一时无两,但近来的发展似乎不如预期。

此前有消息称都市丽人关店90%,但在7月4日,都市丽人在其官方微信公众号上就近期报道做出回应,表示相关报道内容中“关店90%”与事实严重不符,公司目前门店已经全部恢复营业。

都市丽人在回应中指出,今年一季度受疫情的影响,都市丽人在2月至3月中旬暂停了部分店铺营业。自2020年3月中旬恢复营业以来,截至5月,公司直营及加盟近6000家门店已全部恢复营业,销售额已达去年同期80%以上,5、6月已开业新店近100家。据都市丽人此前发布的2020年上半年的业绩报告,公司预计2020年上半年亏损1.2亿元,相较去年同期,由盈转亏。

都市丽人表示,目前公司上下全力以赴变革,以期全面恢复业务,贡献社会。都市丽人将持续推动产品创新和技术变革,回报社会各界的关注和厚爱。

2014年,都市丽人成功登陆港股,成为中国内衣第一股,风头一时无两。都市丽人的发展历程似乎也沿着ZARA、H&M的平民奢华路径前进。但近来的发展似乎不如预期。

风光不在

由于疫情冲击线下销售,导致服装行业集体遇冷,全球的服装行业都陷入至暗时刻。

都市丽人是国内首家快时尚内衣品牌,该品牌诞生于1998年。旗下包括“露比”“伊夏”“欧迪芬”等品牌。产品包括文胸、保暖衣、居家服、袜子等品类。

数据显示,在2011年到2015年的那段时间,公司业绩收入的年均复合增长率达到32%,利润的增长率更是高达34%,市值也一度达到161.8亿港元,销售收入曾经是国内内衣品牌二到五名的总和。

都市丽人的转折点出现在2015年,这一年,都市丽人的市值一度飙升至161.8亿港元。

也是在这一年,都市丽人开启了“万店计划”。很短的时间内,都市丽人的门店就席卷了全国各地的大街小巷,甚至存在站在一家店门口就能看到另一家店的情况。2015年全国各地门店达到了惊人的8058家。

“万店计划”造成了严重的负面影响。首先,都市丽人总公司的成本负担剧增,很多客流量小的门店都处于入不敷出的状态。其次,俗话说“物以稀为贵”,都市丽人开遍街头巷尾后,品牌形象顿时降了好几个档次。加上店面装潢、内衣设计等方面都存在问题,客户就开始流失了。

除此之外,这些门店多为夫妻店,慢慢的加盟商脱离了品牌控制,这让许多自上而下的措施无法落实。且都市丽人完全依赖代工厂,使得产品质量良莠不齐且很难把控,这严重损害了品牌口碑,恶性循环也就此形成。

加盟商卖不出去产品,为了清除库存和实现现金回流,只能被迫打折促销,且折扣力度很大,虽然当时能解燃眉之急,但这对品牌形象已经造成不可挽回的伤害。