在线教育开战

 火虎app|新闻资讯     |      2020-07-14 01:46
未来,谁的理念更直击用户,谁的产品更符合用户需求,谁将在这场角逐中获胜。

从广告大战到品牌形象大战,是今年在线教育暑假大战的升级版,竞争也从单纯的流量之争往品牌心智占领方向转移。眼下,在线教育行业的暑假大战已然打响。在这场声势浩大的暑假大战角逐中,谁的赢面更大?

突如其来的疫情打扰了原本的节奏,学校停课、线下教培机构大面积停课,学生们要如何学习?在政策“停课不能停学”的指引下,线上学习成为学生们这半年来的常态,这使得在线教育成为2020年最大的风口,几乎所有的在线教育企业都借势起飞,借助免费课圈下一大波儿粉丝。

疫情发生在寒春招生旺季,各家在线教育企业通过重金砸广告、签代言人以及综艺植入等方式,用以提升知名度,抢占用户心智。

半年后,传统暑假招生旺季与高考日相遇,战事升级。7月7日全国高考首日,学而思网校、猿辅导、作业帮和有道精品课不约而同地推出高考主题品牌宣传片,从不同视角展现企业对高考及教育的理念。学而思、猿辅导及作业帮均以高考学子与梦想的关系来展开叙事,有道精品课独辟蹊径,选择品牌代言人郎平做题,演绎考试中过程与结果的关系。

视频中,郎平要做两份试卷,一份是女排在历次比赛中的成绩,一份是作为教练要掌握的技法要领,前者郎平延时10分钟仍未答完,而后一份则对答如流提前交卷。在郎平看来,过程更重要,当教练把技巧与要领教到位,学生学到位,那么结果则是必然,体育竞技如此,学习又何尝不是呢?

从广告大战到品牌形象大战,是今年在线教育暑假大战的升级版,竞争也从单纯的流量之争往品牌心智占领方向转移。眼下,在线教育行业的暑假大战已然打响。在这场声势浩大的暑假大战角逐中,谁的赢面更大?

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暑假大战打响

刚把孩子送到学校一周,由于疫情反复,小楷妈妈(化名)不得不把孩子领回家,对于下学期即将升入五年级的小楷来说,这个暑假至关重要,因为在小升初时,五年下和六年上的成绩是重要参数。小楷妈妈早早开始筛选线上培训机构。

在线教育的便利性,让小楷妈妈格外青睐,但要找到合适的教育产品并不容易。为此,她在好几家机构报名试听。在她看来,必须亲自试听后才能决定,猿辅导、学而思网校和有道精品课等均是她重点考察对象。

和其他家长一样,小楷妈妈对于孩子的学习依然焦虑,尤其是在短暂返校时,语文、英语考试相继失利,“如果线下机构开不了课,网课会成为第一选择。”